SEM和SEO是不同的兩件事，但是對于企業要在互聯網上進行互聯網營銷來說，他們的功能是一樣的。那么怎么做到兼容兩者優勢來做好互聯網營銷呢？兩者又有什么不同之處呢？一起來看下文。

1.  SEM的成本來自廣告費+人力 ，而 SEO 的成本多來自人力

透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平臺，如 Google 或 Yahoo，用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容（也就是你付費買的廣告內容），最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。相反地，SEO 是針對搜尋引擎的演算法進行SEO網站優化，爭取首頁排名，讓網站曝光在自然搜尋結果的版面。

比起每次點擊成本(CPC)動輒數十元的 PPC 關鍵字廣告， 長期來看 SEO 可將 CPC 控制在十元以下，是相對經濟實惠的流量取得管道，透過 SEO 優化，不需要支付搜尋引擎廣告費，就能引導用戶進入網站或是網頁內容。

2.  SEM 是短跑， SEO 是馬拉松

在 SEM 搜尋引擎行銷中，是以價高者為優先刊登，而 SEO 則是由 Google 演算法判定，需要投入的時間較久。所以就速度來看，SEM 略勝一籌，只要出價夠高能贏得競價就能產生曝光。對於剛開始經營生意、需要知名度的企業來說， 或者在檔期衝刺訂單的期間，SEM 是最直接有效的做法。

但長期來看如果都只仰賴廣告，行銷成本就會居高不下，並且因為市場的競爭造成競價提升

其實 SEO 是 SEM 搜尋引擎營銷的基本，你若能讓順利推動 SEO，半年內就能讓網站排名爭取到自然搜尋結果前幾名，一到兩年的時間就可以將流量成本穩定下來，並解決 SEM 需要投入大量預算，都不會有有轉換的問題。

許多企業認為 SEO 不比 SEM 有效，又需要投入時間維護網站或內容品質，所以就不做 SEO，但當你的網站體驗不好、使用者不容易在 SERP 找到產品評價，使用者就很容易跳出你的頁面、不下單或填表，你的廣告競價要勝出除了更加困難，持續消耗大筆且不能帶來轉換的廣告預算也不是辦法，這樣的搜尋引擎行銷策略是否能發揮效用，站在長期企業經營和使用者的角度想一想，答案是顯而易見的。

3. SEO負責佔有版面；SEM負責最激烈的競爭場域

無論是 SEO 或是 SEM，都需要與其他網站競爭排名，需要將搜尋引擎排名因素納入討論，像是使用者體驗就是很重要的依據，Google 非常重視使用者體驗，因此網站的流暢性、熱門度、權威性、獨特性，都會影響 SEO 跟 SEM 的成效（Google Ads 已明確說明歷來的到達頁體驗會影響品質分數；《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》也有指出使用者體驗的重要性）。

而SEO經營越久，就能索引到越多關鍵字，讓更多人在搜尋的時候看到你的網站，透過多元的內容，讓他們留下品牌印象。但對於特別競爭或具有高轉換價值的關鍵字，SEO的排名浮動性就會比較高，此時即可使用SEM來確保能爭取到最高的排名和流量。

綜上所述，SEO和SEM對于推廣公司產品有著不同的優勢，望企業家可以合理運用，早日在互聯網營銷上做到日進斗金。

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