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四種用戶搜索意圖以及如何優化?網站推廣告訴你

作者: 共創 閱讀量: 2220 發布時間: 20-04-16

大多數企業在做互聯網營銷的時候,總是對用戶的搜索意圖難以拿捏,無法形成有效轉換,那么我們來了解一下4種常見的用戶搜索意圖:



信息性的

搜索者正在尋找信息。這可能是對一個簡單的問題的答案,例如“誰是美國總統?”?;蛘咝枰L和更深入的答案的東西,例如“區塊鏈如何工作?” 但是,并非所有信息搜索都被表述為問題。


信息類搜索示例:

“誰是朱利安·阿桑奇?”

“曼徹斯特機場方向”

“唐納德·特朗普”


有目的的

搜索者正在尋找一個特定的網站。他們已經知道要去哪里。對于他們來說,使用Google進行搜索可能比在地址欄中鍵入整個URL更快,更容易。他們可能也不確定確切的URL。


有目的類搜索示例:

“ 直播的xx”

“ ahrefs內容瀏覽器”

“ SEO moz 初學者指南”

“ 微信登錄”


交易性的

搜索者正在尋求購買。他們處于購買模式。他們很可能已經知道要購買什么。他們正在尋找購買的地方。


交易類搜索示例:

“購買macbook pro”

“ 瑞幸優惠券”

“ 華為手機溢價”

“三星Galaxy S10便宜賣”



商業調查的

搜索者正在針對特定產品或服務的市場,但尚未就哪種解決方案適合他們做出最終決定。他們最有可能尋找評論和比較。他們仍在權衡自己的選擇。


商業調查類搜索示例:

“最好的蛋白質粉”

“ xx評論”

“倫敦頂級餐廳”


最后一個例子特別值得注意。它表明了許多本地搜索都有商業調查意圖的事實。其他示例包括:“我附近的水管工”,“新加坡最便宜的酒店”等。





但是優化四個搜索意圖組的范圍太廣,無法采取行動,但是你可以從以下幾個方法找到關于自己產品的優化路線。



步驟1.檢查“ 搜索頁可靠性”


搜索引擎排名不是一成不變的。它們會隨著時間的推移而波動和變化。


鑒于您依靠當前排名靠前的頁面的性質來推斷搜索意圖,因此可能會遇到問題。原因是,您實際上正在做的是根據單個快照及時判斷搜索意圖。


如果您要在下個月或下個月分析排名靠前的頁面,則您對搜索意圖的理解可能會有所不同。


因此,還需要檢查目標關鍵字的排名歷史。


為此,請將您的關鍵字粘貼到百度的“關鍵字資源管理器”中,然后向下滾動到SERP位置歷史記錄圖。


你可以得到三個結果:


1)排名高且隨時間變化很少或沒有波動

這表明當前排名最高的頁面是搜索意圖的良好代理。關鍵詞是很好的目標關鍵字,因為搜索意圖很明確。


2)有些頁面波動,而其他頁面則沒有

這表明某些排名靠前的頁面可以很好地表達搜索意圖。這些關鍵字可能是很好的目標。只要確保您的內容與查詢背后的主導意圖保持一致即可。


3)排名波動很大


這表明兩件事之一:

1.搜索意圖在不斷變化。

2.Google努力了解搜索背后的真實意圖。


可能兩者都有。

但是關鍵詞不是很好的目標關鍵字,因為搜索意圖尚不清楚。




第2步。確保您的內容符合“搜索意圖的3種類型”

既然您知道所選關鍵字是正確的(即具有明確的搜索意圖),那么下一個任務就是分析搜索結果,以供我們稱之為“搜索意圖的3 C”。


內容類型

內容格式

內容角度

讓我們更詳細地執行此過程。


1.內容類型

這是指搜索結果中內容的整體“類型”,通常是以下之一:


博客文章

產品頁面

分類頁面

登陸頁面


您的任務是在搜索結果中尋找最主要的內容類型,然后確保您的內容與之匹配。


2.內容格式

這是指排名靠前的頁面的“格式”。一些常見的格式包括:


“使用方法”指南

   分步教程

   列出帖子

   意見書

   評論

   比較


創建內容時,跟隨人群是最有意義的。

如果大多數首頁都是操作指南,請創建一個操作指南。如果它們是列表帖子,請創建一個列表帖子。你明白了。

有很多不同的格式,但是這些格式應該使您對要注意的內容有所了解。


3.內容角度

這指的是排名最高的帖子和頁面的獨特賣點,并且可以洞悉搜索者在進行此特定搜索時的價值。


例如,如果我們查看“如何做煎餅”的搜索結果,我們可以在結果中看到一些不同但相似的角度。

“完美的煎餅”

“好的老式煎餅”

“蓬松的煎餅”


再次優化內容角度的技巧是跟隨人群。

這并不意味著您必須復制它們,但是如果它們都在其內容,標題標簽和元描述中提高價格,并且在提高質量時,那可能就不利于您。



步驟3.從搜索結果和排名靠前的頁面中獲取線索


到目前為止討論的所有內容都可以很好地了解搜索意圖并確定您需要創建哪種類型的內容。但是,如果您真的很認真地定位關鍵字,則需要更詳細地分析SERP和排名最高的頁面。


這是真正了解人們想要看到的內容以及您的內容應該談論的唯一方法。


以下是執行此操作的三種方法:

1)查看SERP中的“也有人問”框

2)在內頁級別運行內容差距分析

3)訪問排名靠前的頁面



通過以上的方法可以有效地對客戶意圖進行針對優化,但是網站托管提醒你,由于產品的不同,網絡營銷的方法不同,目標用戶的意圖可能有巨大的不同,所以切忌生搬硬套。




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